My fascination with social behavior and love for research causes me to find immense joy in observing, researching and analyzing human behavior and society. Putting the social media phenomenon to the side for a minute, if we observe society as a whole there are some strong behavioral trends that when used correctly can immensely benefit your business from a branding point of view.
Many look at a brand as a utility, a vessel that transports added value and services to your consumer, but how do you know what is valuable to your consumer if you don't understand their behavior? Understanding behavioral trends will give you the ability to leverage the potential of what has yet to happen.
Here are my thoughts on some behavioral trends for 2010:
SLOW LIVING
Consumers rethink fast in favor of a new pursuit of real products and genuine experiences. Happiness will become a way to measure economic prosperity, some call this Happynomics. As this trend grows, we see more and more products and services that reflect the consumers desire to slow down.
CRAFTMANSHIP AS A LUXURY
Wonderful handmade cheese from Seattle. beechershandmadecheese.com
Consumers who want luxury goods want goods that return to the true meaning of luxury: quality materials, authenticity, refinement and simplicity, regardless of the price. Artisans care about the small details, from the chef who hand picked the freshest ingredients for the soup you had yesterday to the watch craftman who put hundreds of hours on building that legacy you will pass along to your son.
LOCAL
The new and already beloved Main Market Co-op in Spokane, WA.
The effect of recession have brought people together and changed how people consume. We are now more eager than ever to support our fellow neighbor. As consumers we have accepted personal and community responsibility for our own well-being. Does the word sustainability rings a bell? Social Media has also taken a true grasp on building a sense of localism with the new trend of "geo-tagging"... but l'll have to discuss this topic in depth in another post.
ECO-BADGES
Take a close look at the USDA eco-badge on the cereal box.
Whether it is "eco-friendly" or "organic", products tap into the consumer's desire to showcase their beliefs through visibly showcasing labels to support their case. It is a point of pride to be so committed that you will go out of your way to protect our environment and be socially responsible for it. Brands that add these ecobadges to their products and services are able to show that they understand and are listening to the environmentally conscious consumer.
VISUAL FLUENCY
Hello. There's no need to be wordy when the iPhone imagery does the all of the talking.
The ongoing shift from words to images will accelerate. BIGGER images, BRIGHTER colors and LESS words.
POTENTIALISM
Oprah, the queen of inspiration, fosters a sense of potentialism every month with O.
Potentialism is the act of branching off the traditional path of life to pursue a passion and realize your full potential. This can mean prioritizing travel, hobbies and personal fulfillment above career success; ever heard of a bucket list?
Do you recognize a common denominator between these trends? Times of turmoil and chaos cause people to think about what is most important to them. Do you identify yourself with any of these trends? Keep an eye out and watch as brands and companies continue to relate to you
-Sara Balcazar-Greene
VERSION EN ESPAÑOL
Mi fascinación con la conducta social me genera un gran interes por la observación, la investigación y el análisis de la conducta humana y la sociedad.
Poniendo de lado el fenómeno de las redes sociales y observando la sociedad en su conjunto, veremos fuertes tendencias de comportamiento que cuando se utilizan correctamente pueden beneficiar a su empresa inmensamente desde el punto de vista de desarrollo de marca.
Muchos miran a una marca como una utilidad, un buque que transporta el valor añadido a sus consumidores, pero ¿cómo saber lo que es valioso para su consumidor, si no entiende su comportamiento? La comprensión de las tendencias de comportamiento le dará la posibilidad de aprovechar el potencial de lo que (en muchos casos) aún no ha ocurrido.
Aquí están mis pensamientos sobre algunas tendencias de comportamiento para el 2010:
VIDA LENTA
Los consumidores piensan a favor de una nueva búsqueda de productos "reales" y experiencias "auténticas". La felicidad se convertirá en una forma de medir la prosperidad económica, algunos llaman esta tendencia "Happynomics" o "Economia de la Felicidad". Cuando esta tendencia crece, vemos más y más productos y servicios que reflejan el deseo de los consumidores de "tomarse su tiempo".
ARTESANIA COMO UN LUJO
Los consumidores que desean productos de lujo desean volver al verdadero significado de lujo: los materiales de calidad, la autenticidad, el refinamiento y la sencillez, sin importar el precio. Los artesanos se preocupan por los pequeños detalles, desde el cocinero que recoge a mano los ingredientes más frescos para la sopa que se tomo ayer hasta el relojero que puso cientos de horas en la construcción de ese reloj que le pasará de herencia a su hijo.
LOCAL
El efecto de la recesión a cambiado cómo la gente consume. Ahora estamos más dispuestos que nunca a apoyar a nuestro vecino. Como consumidores hemos aceptado la responsabilidad personal y comunitaria para nuestro propio bienestar. De la misma manera, las redes sociales están enfocándose en el localismo con la nueva tendencia de la "geo-tagging" ... pero tendré que hablar de este tema en profundidad en otro articulo.
ECO-ETIQUETAS
Si es "ecológico" u "orgánico", marcas aprovechan el deseo de los consumidores de mostrar sus creencias a través etiquetas para apoyar su caso. Es un tema de orgullo el proteger nuestro medio ambiente y ser socialmente responsables. Las marcas que añaden estas eco-etiquetas a sus productos y servicios son capaces de demostrar que entienden y que están escuchando a los consumidores con conciencia ambiental.
FLUIDEZ VISUAL
El cambio continuo de las palabras a las imágenes se acelerará. Las imágenes más grandes, colores más brillantes y menos palabras.
POTENCIALISMO
Potentiacialismo es el acto de ramificarse de la ruta tradicional de la vida a perseguir una pasión y realizar su potencial al 100%. Esto puede significar dar prioridad a los viajes, los pasatiempos y la realización personal por encima de el éxito profesional.
¿Ve el común denominador entre estas tendencias? Tiempos de confusión y un caos nos obliga a a pensar sobre lo que es más importante para nosotros. ¿Se identifica con alguna de estas tendencias? Preste atención y verá como las marcas y las empresas se comunican con usted.
Thursday, March 11, 2010 at 10:20AM 
